엘Odon Fashion Week는 9 월 중순에 시작되지만 쇼웨어는 이번 시즌 초에 시작됩니다. 첫 주말은 7 년 만에 Topsop의 패션쇼로 돌아갑니다. 대중과 아마도 캠페인 스타에게 개방 된 스타의 전달을 위해, 이것은 사랑하는 High Street 브랜드가 돌아 왔는지 확인하기위한 최신 증거입니다.
Topsop, 한 후, 젊은 여성들이 2021 년에 ASOS를 구입하여 본체가 필립 그린의 Archidia 행정부에 갔을 때 High Street에서 스타일을 찾았습니다. 그러나 런던 중심부 옥스포드 서커스에있는 90,000 평방 피트 (8,400 평방 미터)의 쇼핑 목적지는 그 연말에 문을 닫았으며 브랜드의 관련성이 감소했습니다. 작년에 회사에서 주식의 75%를 인수 한 덴마크의 억만 장자 Anders Holch Povlesen은 변화를 기대하고 있습니다.
벽돌과 박격포로의 복귀 가능성은 90 년대와 00 년대에 황금 시대를 회상 한 구매자들에 의해 환영받습니다. Eli의 편집자 인 Laura Antonia Jordan은 옥스포드 서커스 매장의 Nostalzia로 내려와 “에스컬레이션을 내려 놓고 가능한 시간을 잃었다”고 말합니다. 보그 패션 작가 Olivia Allen도 같은 느낌을 표현했습니다. “이것은 십대를위한 몰입 엔터테인먼트 파크와 같았다”고 그녀는 말한다. “당신은 가장 가까운 나이에 화장 영화 안에있을 수 있습니다.”
자신을 “예약 장군 Z”라고 묘사 한 Allen은 매장 자체가 새로운 세대와 함께 시멘트 탑스피의 중심에있을 것이라고 말했다. “이것은 회의 지점이었고 런던의 여행에 눈에 띄지 않아야했다”고 그는 말했다. “그것 없이는 Toposhop이 동일한 캐시를 가질 것이라고 확신하지 못합니다.”
ASOS의 상무 이사 인 Michel Wilson은 6 월에 Standelone 매장이오고 있다고 밝혔다.
Topsop은 1964 년 셰필드에서 설립되어 십대를 돌 보았습니다. 10 년 후, 최초의 Standelone 매장이 문을 열었고 1978 년에 Topman이 설립되었습니다. 옥스포드 서커스 매장은 1994 년에 문을 열었습니다.
다른 승리로는 JW Anderson 및 Christopher Ken과의 셀 아웃 패션 협력 및 2007 년의 Kate Moss가 있습니다.
Topsop은 높이에 걸쳐 영국에 300 개의 매장이 있고 미국에는 11 개의 매장이있었습니다. 이 성공의 일부는 1997 년부터 2007 년까지 브랜드 디렉터 인 Jane Shepherdson에 의해 수행되었으며, 종종 하이 스트리트에서 가장 영향력있는 사람으로 묘사되었습니다.
Shepherdson은 브랜드의 크리에이티브 팀에게 브랜드의 많은 부분이라고 말했다. “우리는 공유 비전을 가지고있었습니다. 우리가하고 싶은 것은 고객의 기대를 완전히 극복하는 것입니다.” “그들 중 일부는 예상보다 훨씬 나은 날입니다.”
뉴스 레터 방송 후
그는 “Toposhop이 일반적으로하지 않을 것”의 예로 협력과 현재의 고전적인 전단 코트를 언급합니다. 그는 덧붙였다. “그것은 그것의 공포였다.”
요르단은 “저렴한 의류가 여전히 잘 설계 될 수있는 시장에 차이가있다”고 말했다. 일요일 타임즈와 대화하면서 윌슨은 패션에서 브랜드를 빠르게 제거했으며 청바지의 경우 가격이 50 달러, 옷의 경우 100 달러가 될 수 있다고 말했습니다. (Shane은 각각 약 18 달러와 19 달러를 청구 할 것입니다.) 브랜드는 ASOS의 “Fashion with Integrity”전략에 따라 징계를 제공합니다.
SAV 마케팅의 최고 경영자 인 소매 업체와 캐서 링 캐서린 셔틀로 워스 (Catherine Shutloworth)는이 젊은 고객들이 어떻게 생각하는지에 대한 Chims라고 말합니다. “그들은 12 살이나 13 살 때 매우 작은 것들로부터 물건을 사고 있었다”고 그는 말했다. “그들은 그들이 믿는 삶을 반영하는 브랜드를 찾고 있습니다. 그것은 여전히 인스 타 그램이 가능하지만 더 많은 가치가 있지만 조금 더 배타적입니다.”
특히 토폴로피에 대한 향수는 밀레니엄과 Z 장군의 노인들에 의해 깊이 느껴졌지만,이 느낌이 얼마나 멀리 브랜드인지에 대한 문제. “새로운 Topsop이 주저하는 것 같아요 : 진정한 쇼인 밀레니엄 인구에 신청하고 있습니까? 요르단이라고 말합니다. “나는 그것이 선택을 위해 해를 입었 기 때문에 같은 방식으로 그들을 끌어들일 수 있는지 모르겠다.”
