多年來，卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）一直擔任Lululemon Athletica Inc.首席執行官的兩位數增長的大師班。
當美國的業務去年看到“較慢的起點”時，他將其歸因於“婦女和袋子中錯過的機會”和一些消費者“切碎”。
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現在，麥當勞的班級正在變成一個周轉的案例研究 – 在美國，第二季度銷售艱難，週四下班後交易的股票下跌了15.3％，至174.50美元。
當然，這位首席執行官仍然對lululemon看漲，但承認該品牌的問題比以前想像的要深刻。今年的利潤前景也被削減了，這反映了該公司將從唐納德·特朗普總統的貿易戰爭關稅中看到的2.4億美元的打擊以及刪除了最低限度的豁免。
麥克唐納在電話會議上對分析師說：“盧魯爾蒙（Lululemon）的增長已有幾年了，在短短六年內將我們的收入增加了三倍，而且我們通過許多市場轉變成功地管理了我們的收入。” “今天，我們正在面臨與關稅和經商成本有關的行業中的另一個轉變。隨著我們導航當前市場動態，這一規定的利率和刪除的增加在我們的一年中的指導下發揮了很大作用。”
但是麥當勞總是以直率，分析和平靜而脫穎而出，但絕不是試圖責怪外部因素。
最初對美國放緩的診斷使該公司專注於帶來更多的新樣式，並在其核心產品中提高季節性顏色。
麥當勞說：“儘管客人對我們的許多新樣式做出了很好的反應，但他們對我們對我們帶入核心分類的季節性顏色的預期沒有反應。” “我現在相信我們已經讓我們的產品生命週期在我們的許多核心類別中運行太久了。尤其是在休息室和社交中。我們在休閒產品中變得太可預測了，沒有機會創造新趨勢。”
Lululemon似乎已經充滿了這樣的真實性，即唯一要比登頂更難的事情是保持領先（尤其是麥當勞所說，“消費者在整體上的支出較少，在績效上的支出較低”）。
這個品牌將不得不更加努力地在一個更加擁擠的市場上建立聯繫。
麥當勞說：“今天的競爭格局與兩三年前的情況有所不同。” “儘管沒有一個競爭對手對我們的業務產生有意義的影響，但現在市場上有很多參與者。這使得我們必須比以往任何時候都更好，更強大，並在商品組合中建立我們核心產品和新樣式的正確平衡。”
首席執行官計劃將新鮮外觀的新樣式數量增加，佔明年春季分類的35％，高於目前的23％。
麥當勞說：“我們將繼續根據他們的反應來評估客人的行為，並在未來的季節中調整這種滲透率。” “我們還通過與供應商合作，可以增強我們在首選市場過程中更快的能力。”
由於變化在2026年初真正開始沉沒，今年剩餘的時間將是一個重置的機會。
Lululemon降低了年度前景，現在預計銷售額為108.5億至110億美元，低於112億美元的分析師預測。每股收益計劃在$ 12.77到$ 12.97的票房上，距離$ 14.61 Wall Street的預期。
根據Yahoo Finance的數據，第二季度的收益下降了5.6％，至3.709億美元，即每股3.10美元，這一結果仍領先於預計的2.85美元分析師。
截至8月3日的季度收入僅增長7％，至25億美元，低於分析師的25.4億美元。
這種增長是由總部位於溫哥華的公司的海外業務推動的，該公司增長了22％，而美洲部門的收入僅增長了1％。可比的銷售額增加了1，美洲下跌了4％，全球其他地區增長了15％。
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#Lululemon被關稅和產品失誤在Q2中絆倒了
