當Cracker Barrel今年八月推出一個時尚的新徽標時，從其品牌上擦洗了心愛的“ Old Timer”圖標，這不僅是懷舊的粉絲，他們哭了。連鎖店自己的聯合創始人在唱片中發表了唱片，這是該連鎖店在首席執行官朱莉·費爾斯·梅斯諾（Julie Felss Masino）領導下迷路的問題。
在塔科·貝爾（Taco Bell）和星巴克（Starbucks）的執行人員任職後，他於2023年擔任掌舵的馬西諾（Masino）承諾將這個55歲的品牌重塑為新一代。但是，她的7億美元轉型策略（包括徽標的重新設計，剝奪了連鎖店心愛的“舊計時器”圖標）的烙印是一個昂貴的失誤。
在93歲時，湯米·洛（Tommy Lowe）並沒有諷刺單詞，稱連鎖店的徽標重新設計“可憐”，並指責領導人在接受當地媒體的採訪中“把錢扔出去” WTVF。勞（Lowe）於1969年幫助開放了田納西州的第一個餅乾槍管，他警告說，連鎖店可能會失去使它備受喜愛的身份失去身份：“如果他們不回到保留國家，那就不起作用。”
爭議始於8月，當時該公司透露了一個新的徽標，該徽標擦洗了其“舊計時器”視覺效果。反彈 是直接的。投資者，球迷甚至唐納德·特朗普總統都抨擊了這一舉動。股票下跌，一周之內，董事會扭轉了課程。但是Lowe認為這個問題不僅僅是化妝品。
他說：“他們需要在食物和服務上工作，然後將槍管（徽標）留下來。” “花費7億美元這樣做的就是把錢扔出去。”
他批評了新領導人的快餐背景，並質疑塔科·貝爾（Taco Bell）可能對鄉村款待的了解，這是現任首席執行官朱莉·費爾斯·米諾（Julie Felss Masino）的尖銳刺戳和她的現代化願景。
多年來，投資者一直失去耐心。在過去的五年中，Cracker Barrel的股票暴跌了近70％，股票在2018 – 2019年的最高水平高於180美元以上，至今天約60美元。雖然休閒用餐空間中的競爭對手在同一時期內繁華了 – 達登餐廳和得克薩斯州的路屋（Texas Roadhouse）帶來了豐厚的回報，但餅乾桶股東已經看著他們的投資崩潰。
#Cracker #Barrel聯合創始人93歲爆炸了700萬美元年首席執行官的可憐重塑失敗與Taco #Bell合作那是不公平的嗎
